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據(jù)人民日報(bào)報(bào)導(dǎo)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明的瑰寶，是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分。如今，非遺項(xiàng)目不僅在線下活動“圈粉”，還常常在各大社交平臺刷屏，甚至火出國門?？捶沁z傳承人的直播表演、在電商平臺購買喜愛的非遺文創(chuàng)、在線參觀非遺數(shù)字博物館……透過互聯(lián)網(wǎng)，越來越多人瞭解非遺、愛上非遺。

帶動了線上銷售

“咱河南的非遺項(xiàng)目好看、好玩還好吃，真是太潮啦！”6月10日，在河南省南陽市城區(qū)解放廣場上的“河南非遺購物節(jié)”展廳內(nèi)，短視頻達(dá)人正通過鏡頭向觀眾介紹各類非遺項(xiàng)目，引得網(wǎng)友點(diǎn)贊、下單。當(dāng)天，河南省2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示主場活動在南陽開幕，83項(xiàng)傳統(tǒng)美術(shù)類、手工技藝類代表性項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品，以展示、展銷形式帶動了現(xiàn)場和線上銷售熱潮。

隨著短視頻和直播的發(fā)展，越來越多的非遺傳承人通過新途徑展示傳統(tǒng)技藝，讓更多人瞭解到非遺的魅力，也借此打開了新的銷售市場。例如，花絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青入駐短視頻平臺一年多來，收獲230萬粉絲，售出超20萬件工藝產(chǎn)品。

近日發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項(xiàng)鏈、武夷巖茶是最受消費(fèi)者喜愛的非遺好物。

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院副院長薛可表示，要讓數(shù)字化表達(dá)“活”下去、非遺數(shù)字化內(nèi)容“潮”起來、非遺數(shù)字化展示“傳”出去，以非遺數(shù)字化消費(fèi)帶動全社會對非遺的關(guān)注與重視，促進(jìn)非遺保護(hù)與利用。

傳播到千家萬戶

近日，一則好消息在廣東漢劇迷的圈子里傳開：廣東漢劇融媒宣傳平臺正式上線了。這是依托廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司梅州分公司的技術(shù)支撐能力，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)所搭建的宣傳平臺。