近日，《乘風(fēng)2023》在芒果TV、咪咕視頻聯(lián)合播出。據(jù)悉，這檔綜藝節(jié)目共有33位嘉賓參加，她們來自不同國(guó)家，不同職業(yè)、不同年齡的她們，將分別展示各自的風(fēng)格和魅力。

節(jié)目開播后，相關(guān)藝人話題在社交媒體上層出不窮。13日，#徐懷鈺劃水#沖上微博熱搜，當(dāng)日晚間，《乘風(fēng)2023》節(jié)目組發(fā)布聲明，宣布將展現(xiàn)女性自信之美、奮斗之美、心靈之美。聲明中，節(jié)目組表示，每一位嘉賓都傾力合作，珍惜每一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的舞臺(tái)表現(xiàn)。

這一聲明立刻引發(fā)了娛樂圈和觀眾們的熱議。

(相關(guān)資料圖)

5月14日，徐懷鈺經(jīng)紀(jì)人也發(fā)文回應(yīng)徐懷鈺在節(jié)目中疑似“劃水”的傳聞，聲明中，她指出徐懷鈺的演唱會(huì)和商演是早就定好的，對(duì)于徐懷鈺在節(jié)目中表現(xiàn)不佳的行為，她表示：“檢討是一定會(huì)有的”?！艾F(xiàn)在的她從當(dāng)年的唱跳玉女，成為了人人口中的‘回憶殺’縱使初衷未變，但需花上時(shí)間重新找回站在舞臺(tái)上的步調(diào)，這是我們必須正視并且改善的。”

值得注意的是，《乘風(fēng)2023》是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第四季，節(jié)目一經(jīng)播出，就創(chuàng)下了不錯(cuò)的收視紀(jì)錄，這也讓股民們期待，該節(jié)目能否助推芒果超媒（300413）再次“乘風(fēng)破浪”？

“浪姐4”開播熱賣芒果超媒去年上線超70檔節(jié)目

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV傾力打造的一款彰顯女性魅力、弘揚(yáng)女性自信意識(shí)的電視節(jié)目。而于5月5日正式播出的《乘風(fēng)2023》則是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第四季，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，這是“超越浪姐一二三季的存在”。

抖音視頻顯示，《乘風(fēng)2023》破四季最高收視紀(jì)錄，達(dá)到了1.36億，首播收視第一。從前三季的播放數(shù)據(jù)來看，第一季開播首日兩個(gè)正片的播放量是1.22億，第二季開播首日兩個(gè)正片的播放量是1.18億，第三季開播首日兩個(gè)正片的播放量是1.25億。第四季已然創(chuàng)下新高。

值得一提的是，《乘風(fēng)2023》顯得更加國(guó)際化。除了中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣的參賽人員之外，還有俄羅斯、日本、越南等國(guó)家的當(dāng)紅女歌手加入其中。有市場(chǎng)評(píng)價(jià)稱，整體來看，這兩年，芒果超媒運(yùn)作IP方面挺成功，尤其是打造了浪姐系列，當(dāng)年浪姐能一炮而紅，回憶殺和30+女性是兩大成功關(guān)鍵，前者決定了節(jié)目的流量，后者決定了節(jié)目的高度。不過，也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，經(jīng)過幾季后，用戶的新鮮感其實(shí)已經(jīng)有所淡化了。

從過去一年的內(nèi)容布局來看，“綜藝之王”的芒果超媒優(yōu)勢(shì)顯著。公司2022年上線了77檔節(jié)目，芒果TV《這十年》《這十年.追光者》《這十年.向未來》《聲生不息.港樂季》等11部作品，入選國(guó)家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。去年《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，入選云合數(shù)據(jù)2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10榜單。

芒果超媒能否憑“浪姐4”破局

然而，綜藝IP上的成功，并未給芒果超媒帶來較好業(yè)績(jī)。根據(jù)芒果超媒財(cái)報(bào)，公司2022年?duì)I收為137億元，較上年同期的153.56億元下降10.76%；凈利潤(rùn)18.25億元，同比下降13.68%。

有市場(chǎng)分析認(rèn)為，芒果超媒業(yè)績(jī)報(bào)告的變化，是行業(yè)環(huán)境的縮影，包括去年整體廣告招商環(huán)境的不樂觀。財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒2022年廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.94億元，同比下降26.77%。

事實(shí)上，芒果超媒的爆款內(nèi)容影響力依舊不減。例如，去年的爆款內(nèi)容帶動(dòng)下，截至年末會(huì)員數(shù)達(dá)5916萬(wàn)，全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入39.15億元，同比增長(zhǎng)6.15%。

基于芒果超媒“有望重回增長(zhǎng)軌道，重點(diǎn)綜藝亮眼且儲(chǔ)備豐富”等因素，最近90天內(nèi)，共有東吳證券、中泰證券（600918）等21家機(jī)構(gòu)給出“買入”評(píng)級(jí)，2家券商給出“增持”評(píng)級(jí)。

但是，芒果超媒在財(cái)報(bào)中如此描述可能的風(fēng)險(xiǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻行業(yè)運(yùn)營(yíng)思維、底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入理性發(fā)展新階段，各大視頻平臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容自制，提高運(yùn)營(yíng)效率，提升盈利能力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，可能對(duì)公司的市場(chǎng)份額和盈利能力帶來不利影響。”

市場(chǎng)分析認(rèn)為，長(zhǎng)視頻格局生變，從比拼“量”的天價(jià)IP時(shí)代，逐漸步入比拼“質(zhì)”的時(shí)代，且與短視頻進(jìn)一步融合、協(xié)同發(fā)展，整體環(huán)境趨向健康良性，更考驗(yàn)原創(chuàng)能力。而AIGC成為年度最大風(fēng)口，也為長(zhǎng)視頻帶來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，能夠更好運(yùn)用這一技術(shù)的平臺(tái)，便能夠在開源節(jié)流和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。