5月3日，同程旅行發(fā)布《“五一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，2023年“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體迎來(lái)消費(fèi)熱潮，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過(guò)今年春運(yùn)單日峰值。

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在國(guó)內(nèi)目的地中，三線及以下城市旅游熱度增長(zhǎng)迅速，三至五線城市酒店預(yù)訂同比漲幅均超過(guò)150%。學(xué)生群體在出游人群中的比例顯著提升，“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。此外，“五一”假期出境游市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，國(guó)際酒店預(yù)訂量超2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期水平。

客流峰值超過(guò)春運(yùn)，中國(guó)游客扎堆奔向遠(yuǎn)方

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游全面爆發(fā)，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景區(qū)的單日預(yù)訂量均超過(guò)了春運(yùn)期間的單日預(yù)訂量峰值。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照過(guò)去的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，春運(yùn)往往是一年中交通客流量最高的時(shí)段，但今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)游客集中出游，整體出行市場(chǎng)客流量超過(guò)了春運(yùn)高峰日。與此同時(shí)，“五一”客流更集中于休閑旅游市場(chǎng)，巨大的客流量同樣帶動(dòng)了酒店、景區(qū)等消費(fèi)規(guī)模。

交通方面，“五一”假期人們的出游半徑顯著變長(zhǎng)。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京-上海、廣州-長(zhǎng)沙等長(zhǎng)線出行的火車線路也進(jìn)入榜單前十。

同程旅行平臺(tái)的用車訂單量在4月29日也創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。在用車訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。熱門用車需求主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等各大城市群之間，長(zhǎng)三角訂單較春節(jié)增長(zhǎng)362%、珠三角較春節(jié)增長(zhǎng)312%、京津冀增長(zhǎng)121%。

在2023年“五一”假期的出游人群中，學(xué)生群體占比顯著提升，以機(jī)票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，學(xué)生群體出游更重視性價(jià)比，他們也帶動(dòng)了社交媒體上“特種兵式旅游”、“沉浸式旅游”等年輕化的旅行方式的流行。

年輕游客更愛(ài)打卡小眾目的地，低線城市旅游消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)

今年“五一”假期前夕，聰明的年輕游客們就已經(jīng)預(yù)見(jiàn)了大城市和熱門景區(qū)里“人山人海”的景象。“小眾”、“冷門”成為年輕用戶最關(guān)注的旅游關(guān)鍵詞。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國(guó)內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)150%。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從單個(gè)城市看來(lái)，小城市的城市體量和整體接待能力無(wú)法趕超一二線城市，但從整體市場(chǎng)規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了更多增量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)也在10倍以上。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長(zhǎng)沙。成渝地區(qū)吸引了眾多來(lái)自東部省份的游客，這些大城市旅游資源集中，城市文化活動(dòng)豐富，也受到游客關(guān)注。

親子游游客也是“五一”假期出游的主要客群之一，在國(guó)內(nèi)排名前十的熱門景點(diǎn)中，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、博物館等適合親子游客的景區(qū)占據(jù)過(guò)半席位。

出境游加速?gòu)?fù)蘇，國(guó)際酒店預(yù)訂量反超疫情前

隨著出入境政策的不斷放寬和國(guó)際航班的增開(kāi)，中國(guó)出境游市場(chǎng)復(fù)蘇也在加速。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間同程旅行平臺(tái)國(guó)際酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量也恢復(fù)至2019年同期水平。

在“五一”假期的出境航線和國(guó)際酒店預(yù)訂方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門以及泰國(guó)、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。

出境跟團(tuán)游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費(fèi)較高的長(zhǎng)線出境游目的地也進(jìn)入熱門預(yù)訂榜單。“五一”節(jié)前，同程旅行平臺(tái)度假產(chǎn)品已覆蓋全球所有試點(diǎn)開(kāi)放出境游的目的地國(guó)家，為用戶出行提供了豐富的選擇。