應天門北廣場人山人海

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游融合，文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。省第十一次黨代會提出全面實施“十大戰(zhàn)略”，將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略列為“十大戰(zhàn)略”之一。

【資料圖】

牡丹閣、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛邑古城等沉浸式體驗場所叫好又叫座；考古盲盒、國潮手辦、牡丹雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品為文旅添彩……近年，一批優(yōu)秀文旅文創(chuàng)項目和產(chǎn)品破“圈”而出，成為洛陽文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的生動體現(xiàn)。

近年，洛陽搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風口，深入實施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，加快走好文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，著力推動文旅文創(chuàng)成支柱。

以“顛覆性創(chuàng)意”引領 點燃文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新引擎

帶上《通關(guān)文牒》，換上一身古裝，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂宴，或與“上官婉兒”放燈游園，或在博物館里尋寶、探秘……今年，我市首推“神都奇幻志”全城劇本殺活動，勾起了不少游客的嘗鮮欲。

夜游博物館

“全城劇本殺活動很有創(chuàng)意，用劇本殺項目串聯(lián)起景區(qū)，游客可以一邊玩游戲，一邊游覽景區(qū)，在沉浸式體驗中感受洛陽厚重的歷史文化?！苯?，在我市體驗了全城劇本殺項目后，來自浙江溫州的游客孫建興奮地說。

從《唐宮夜宴》《龍門金剛》等“出圈”，到《風起洛陽》“一部劇帶火了一座城”，再到博物館奇妙夜活動掀起“博物館熱”……生動的融合發(fā)展實踐表明：古物“活”起來，創(chuàng)意“火”起來，文旅文創(chuàng)才能真正“融”起來。

近年，洛陽持續(xù)以“顛覆性創(chuàng)意”打造產(chǎn)品、組織活動，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動傳統(tǒng)文化的時尚表達、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，點燃文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新引擎。

在洛陽各大景區(qū)、博物館附近，經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。不少游客表示，雖然帶不走洛陽的名勝古跡，但是可以把它們的文化符號——文創(chuàng)產(chǎn)品“打包帶走”。

從簡單的文物復制品，到手機殼、鑰匙鏈、冰箱貼，再到充滿創(chuàng)意的考古盲盒、國潮手辦、數(shù)字藏品……在創(chuàng)意的加持下，洛陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“1.0”到“4.0”的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也在更好地講活“洛陽故事”。

抓“沉浸式體驗”風口 加快從觀光游向體驗游轉(zhuǎn)變

洛陽城里漢服熱

欣賞國風演藝、聆聽國風音樂、感受華裳之美……近日，不少游客走進隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區(qū)，沉浸式體驗異彩紛呈的國風演藝。

自4月8日以來，“隋唐洛陽城 國風穿越節(jié)”在九洲池景區(qū)持續(xù)精彩上演，“神都南市”“神都詭事錄”“神都華裳秀”“神都夢華錄”“神都潮音匯”五大主題活動為游客帶來沉浸式文旅新體驗，帶動景區(qū)游客量大幅攀升。

沉浸式文旅是現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風口，洛陽文旅資源豐富，在發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)上具有獨特優(yōu)勢。近年，洛陽把握文旅產(chǎn)業(yè)新變化，著力豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，加快打造沉浸式文旅目的地。

牡丹文物展陳多元紛呈、全息成像動態(tài)演繹……連日來，牡丹閣景區(qū)游人如織。該景區(qū)通過3D建模、3D投影等技術(shù)將靜態(tài)文物進行動態(tài)演繹，為游客帶來“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”的“沉浸式體驗”。

“沉浸式體驗”不是簡單的業(yè)態(tài)復制，而是需要不斷升級、創(chuàng)新。我市通過跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新，將數(shù)字技術(shù)與場地、建筑、人文環(huán)境等相結(jié)合打造沉浸式場景，積極利用科技手段進行文旅資源的鏈接與創(chuàng)造，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，加快實現(xiàn)從觀光游向體驗游轉(zhuǎn)變。

盯“年輕化消費”群體 打造打卡游玩“網(wǎng)紅地”

人間最美四月天，在洛邑古城、隋唐洛陽城國家遺址公園等景區(qū)，一撥撥身著漢服的年輕人成群結(jié)隊，成為古都新風景。

美團數(shù)據(jù)顯示，自今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數(shù)量比去年同期增長375%，訂單量環(huán)比增長530%。在眾多漢服消費者中，30歲以下年輕人占比超六成。

“漢服經(jīng)濟”火熱“出圈”，文旅消費既叫好又叫座的背后，是洛陽對待青年的滿滿誠意。近年，我市積極打造青年友好型城市，圍繞青年消費需求，著力創(chuàng)新文旅消費模式、豐富發(fā)展夜間經(jīng)濟、豐富文體休閑活動，更好滿足年輕人消費需求。

夜幕降臨，老城區(qū)天心文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)人氣高漲。劇本殺館內(nèi)，年輕人換裝漢服“穿越”回古代探案；茶館內(nèi)，市民相約赴一場酣暢淋漓的相聲盛宴……該園區(qū)已成為不少年輕人打卡游玩的“網(wǎng)紅地”。

每逢周末，不少年輕人來到洛陽青年之家房車露營地露營住宿，旅游休閑。隨著露營旅游持續(xù)火熱，我市統(tǒng)籌規(guī)劃和推動露營地建設，一批設施完善、環(huán)境優(yōu)美的露營地受到越來越多年輕人的歡迎。

今后，我市將把城市作為最重要的旅游目的地，推出更多適合年輕人消費的文旅新業(yè)態(tài)，植入更多體驗式消費服務，引入更多時尚新潮品牌，營造多姿多彩生活環(huán)境，通過增強對年輕人的吸引力，提升城市文旅競爭力。

以“移動端傳播”引流 用青春語言講好洛陽故事

老城十字街游人如織

#四月為愛奔赴洛陽#等話題登上微博全國熱搜榜，#邀請全抖音游逛洛陽城#等抖音話題登上抖音全國熱榜，“洛陽”“洛陽牡丹”“牡丹文化節(jié)”成為網(wǎng)民關(guān)注、檢索的熱詞……第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽頻上熱榜、火爆“出圈”。

今年牡丹文化節(jié)期間，我市打破慣性思維，更加突出網(wǎng)上傳播效果，把內(nèi)容創(chuàng)意與網(wǎng)上傳播結(jié)合起來，運用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點話題，把洛陽的城市魅力傳播出去。

移動互聯(lián)時代，文旅經(jīng)濟也是流量經(jīng)濟。我市順應數(shù)字化時代的傳播規(guī)律，堅持移動優(yōu)先、視頻為主，加強交互傳播，創(chuàng)造性做好文旅營銷，用青春語言講好洛陽故事。

從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅、文化爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具洛陽特色和魅力的文化標識。

撫琴舞劍、品茗聽曲、優(yōu)雅起舞……前不久，我市一些縣區(qū)文廣旅局負責人身著古裝為家鄉(xiāng)美景代言的視頻受到不少網(wǎng)友關(guān)注，為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來了源源不斷的流量，也帶來了實實在在的效益。

文旅文創(chuàng)融合，產(chǎn)業(yè)出新出彩。市文廣旅局相關(guān)負責人表示，我市將深入貫徹落實中央、省委關(guān)于文化和旅游工作的重大決策部署，按照“宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文”的思路，全面實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，探索千年古都的年輕化表達，唱響文旅“四季歌”，努力走出一條具有洛陽特色的新文旅發(fā)展之路。（洛報融媒·洛陽網(wǎng)記者 戚帥華）(本文圖片均為資料圖片)