3月30日，阿里媽媽舉行2023全球品牌經(jīng)營大賞暨m awards頒獎盛典，各項年度經(jīng)營大獎重磅揭曉。同時，阿里媽媽全新升級“經(jīng)營科學(xué)”：以革新的產(chǎn)品技術(shù)、迭代的經(jīng)營方法論、前瞻的科學(xué)經(jīng)營趨勢，保障商家經(jīng)營全局最優(yōu)、實現(xiàn)全域確定增長。

本屆m awards設(shè)置兩大賽道、九大獎項。歷經(jīng)達(dá)摩盤DEEPLINK經(jīng)營科學(xué)初審和專家評審終審評估，141個案例從500多報名案例中脫穎而出獲得優(yōu)勝獎。其中48個案例斬獲大獎，F(xiàn)ila、海爾拿下最受矚目的年度品牌大獎，顧家家居(603816)、蕉內(nèi)、湯臣倍健(300146)、追覓等12個品牌獲得年度行業(yè)創(chuàng)新獎大獎，青木科技、群邑中國、網(wǎng)營科技、新略數(shù)智4家生態(tài)公司摘得年度生態(tài)領(lǐng)航獎大獎，垂直科學(xué)經(jīng)營賽道的六大獎項也逐一揭曉。

(資料圖)

m awards就是一面鏡子，折射并引領(lǐng)科學(xué)經(jīng)營的方向趨勢。

一方面是經(jīng)營路徑的多元：獲獎案例中有探索出全域科學(xué)經(jīng)營的新思路，帶動行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向引領(lǐng)者;有著眼于垂直細(xì)分類目，搶占新趨生意新增量的突圍者;還有深度踐行科學(xué)經(jīng)營理念與節(jié)奏，收獲確定性增長的強勢攪局者。

另一方面是經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)變：品牌們不僅關(guān)注生意增長，還思考如何利用數(shù)智化工具，更科學(xué)地設(shè)置投入產(chǎn)出，制定平蓄促收新節(jié)奏，全域營銷年輕化、跨界化。

2022年，這些優(yōu)秀的品牌、生態(tài)公司，在各行業(yè)、各經(jīng)營場景精彩詮釋“經(jīng)營科學(xué)”;而他們上下求索的探路者精神，沉淀出的科學(xué)經(jīng)營方法，同時為共進(jìn)2023年開啟經(jīng)營新篇章帶來標(biāo)桿意義。

這也正是本屆m awards帶來的最大意義。

而隨著榜單的揭曉，貫穿本屆m awards的核心能力——經(jīng)營科學(xué)迎來再次升級，全面亮相序列化智能投放能力。

其中最核心的技術(shù)能力，媒介序列化能力MTA+(消費路徑全域全旅程歸因技術(shù))、內(nèi)容序列化能力ACE+(阿里媽媽內(nèi)容化智能營銷快車)迎來重磅升級，并全新發(fā)布了人群序列化能力SDH(阿里媽媽營銷隱私計算平臺)，以三大技術(shù)能力幫助商家實現(xiàn)全域經(jīng)營的確定增長。而為了更進(jìn)一步達(dá)成經(jīng)營目標(biāo)的確定性和可控性，阿里媽媽發(fā)布Target ROAS(序列化控投產(chǎn)比效果保障機制)，讓商家投放更有“安全感”。在技術(shù)能力基礎(chǔ)上，阿里媽媽同步預(yù)告了產(chǎn)品升級，未來將以一站式的智能效果投放、一體化的品牌經(jīng)營和全域品效序列化聯(lián)投 ，保障商家全域經(jīng)營的確定性。

此外，阿里媽媽也從消費人群擴(kuò)量和人群關(guān)系的精細(xì)化運營、科學(xué)的平蓄促收、全域聯(lián)投三大維度，發(fā)布《阿里媽媽經(jīng)營科學(xué)2023經(jīng)營力趨勢指南》。阿里媽媽也將以全局經(jīng)營策略一體化、產(chǎn)品聯(lián)運護(hù)航、年度政策激勵和全平臺資源整合，四大服務(wù)能力的進(jìn)階，為商家2023經(jīng)營護(hù)航。

2023 m awards落下帷幕。帶著沉淀下來的實戰(zhàn)經(jīng)驗、經(jīng)營趨勢和新能力升級，阿里媽媽與品牌和生態(tài)伙伴一起，在2023每個關(guān)鍵的經(jīng)營節(jié)點并肩作戰(zhàn)，實現(xiàn)全域確定增長。

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