已經(jīng)連續(xù)7年選擇在3·15推出新的年份酒上市，這不僅是國臺對消費者的一份品質(zhì)承諾，表達國臺的品質(zhì)自信。而這份品質(zhì)自信的背后，國臺國標經(jīng)過7年的發(fā)展，正在加速邁向百億元大單品俱樂部。

踐行品質(zhì)承諾

(資料圖片僅供參考)

連續(xù)7年“3·15”推新年份酒上市

據(jù)了解，作為貴州省茅臺鎮(zhèn)第二大醬香型白酒企業(yè)，國臺酒業(yè)近年來正朝著“中國新名酒”的目標不斷奮進，而選擇在3·15國際消費者權(quán)益日來發(fā)布新釀年份酒國臺國標上市，已經(jīng)成為企業(yè)的規(guī)定動作。

對于公司連續(xù)7年選擇“3·15”推出新的年份酒上市，國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新接受《證券日報》記者采訪時表示，該活動是國臺尊重消費者、維護消費者權(quán)益，堅守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位的重要體現(xiàn)。經(jīng)過持續(xù)地開展和廣泛的傳播，國臺國標真實年份的品質(zhì)內(nèi)涵得到越來越多消費者的認可。

“希望品質(zhì)插上品位的翅膀，讓品牌在消費者心中翱翔?！卑殡S著國臺國標的飛快發(fā)展也印證了這一點。

2017年3月，首款國臺國標酒(2012年釀造)上市，作為真實年份酒的開創(chuàng)者和倡導者，國臺每年都選擇在3·15國際消費者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺國標。國臺國標在瓶身顯著區(qū)域標注釀造年份，是滿五年的真實年份酒，并憑借著“真實年份、品質(zhì)誠信”備受消費者青睞。

“過去3年，國臺國標的見面率、開瓶率不斷提升，在一些區(qū)域市場成為醬酒主流品牌?！睆埓盒氯绱吮硎?。

在張春新看來，品質(zhì)始終是國臺發(fā)展的根基，是國臺營銷的最大權(quán)重，是國臺行穩(wěn)致遠的堅強保障，國臺始終把提升品質(zhì)作為首要任務(wù)。

白酒營銷專家肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示：“未來的中國新名酒一定不是評比出來的，而是廣大消費者長時間的感同身受，用心體驗，在內(nèi)心形成的心智資源烙印。國臺推出的新年份酒，充分尊重消費者認知，酒是陳年的香，名酒之上唯有老酒，通過真實年份酒，尊重了消費者的知情權(quán)，迎合了消費者對選擇好酒的認知?！?/p>

酒類營銷專家、知趣營銷總經(jīng)理蔡學飛在接受《證券日報》記者采訪時亦表示，國臺連續(xù)七年在3·15做活動，源于企業(yè)對自身產(chǎn)品的信心、對工藝技術(shù)的信念、對消費者的品牌承諾，是一種負責任的企業(yè)態(tài)度。

國臺國標加速邁向百億大單品俱樂部

“高品質(zhì)是國臺發(fā)展的基石，也是國臺酒能夠獲得大批忠實粉絲的根本。從卓越品質(zhì)到品牌引領(lǐng)，國臺的新名酒征程正在越走越穩(wěn)、越走越廣。”中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛?cè)绱吮硎尽?/p>

據(jù)陳剛介紹，作為國臺的核心大單品，國臺國標從2017年上市以來，至2022年品牌價值也達到708.49億元，價值位列中國白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費者歡迎和喜愛的醬酒大單品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，國臺的市場體系、渠道網(wǎng)絡(luò)終端加快構(gòu)建，國臺國標銷售規(guī)模持續(xù)跨越發(fā)展，產(chǎn)品品牌價值得到持續(xù)提升，市場影響力與日俱增，市場見面率和產(chǎn)品開瓶率不斷增長，在全國眾多區(qū)域成為醬酒主流品牌。

在分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春看來，白酒產(chǎn)業(yè)逐漸進入成熟期，頭部集中度不斷加強，只有高品質(zhì)高端白酒還有增長機遇。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，國臺已經(jīng)在經(jīng)銷商心智中搶占了“茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”、“醬香新領(lǐng)秀”等品牌占位。

事實上，國臺身處醬酒的核心產(chǎn)區(qū)，和茅臺同享一樣的水源、土壤、氣候、微生物群落。從目前來看，無論從整個規(guī)模效應(yīng)，還是產(chǎn)品品質(zhì)，國臺已經(jīng)具備了很強的競爭力。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯接受《證券日報》記者采訪時表示，在當下消費升級的趨勢下，對于行業(yè)與企業(yè)而言，尤為重要的是認知“升級”的本質(zhì)。而這個本質(zhì)就是消費者關(guān)懷，是產(chǎn)品與用戶間更進一步的信息對稱，是消費者的品質(zhì)知情權(quán)與消費自主權(quán)。

秦書堯表示，國臺國標真實年份酒選擇在3·15國際消費者權(quán)益日發(fā)布，是一種對消費者權(quán)益的呵護態(tài)度，彰顯了對消費者的尊重與敬畏，代表了頭部醬酒企業(yè)的品質(zhì)自信，詮釋了優(yōu)秀醬酒產(chǎn)品的價值理念和公共責任。

國臺酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)之所以贏得消費者的認可，原因在于國臺也是始終堅持長期主義、堅守戰(zhàn)略定力，產(chǎn)業(yè)上持續(xù)升級創(chuàng)新的一家酒企。

據(jù)《證券日報》記者了解，為了釀造一瓶好酒，國臺酒業(yè)在規(guī)劃產(chǎn)能5.6萬噸儲存基酒的基礎(chǔ)上推進擴產(chǎn)增能，提升產(chǎn)能和儲能競爭力。以高品質(zhì)助力企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

如今，打造國臺國標百億大單品已經(jīng)提上國臺的戰(zhàn)略日程，相信在高品質(zhì)的加持下，國臺國標進入百億大單品俱樂部只是時間的問題，讓我們拭目以待。