曾經(jīng)在柜臺前“叱咤風(fēng)云”的中年人退出一線，95后、00后正在成為黃金市場的消費主力。

“喜歡了很久的黃金素圈手鐲，今天終于入手?！碧K雅在自己的小紅書賬號上發(fā)布了照片并配文，“最近對古法金著了迷，磨砂的質(zhì)感，簡約的設(shè)計，還保值?！?

根據(jù)中國黃金協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢頭。新京報貝殼財經(jīng)記者在走訪后了解到，曾經(jīng)在柜臺前“叱咤風(fēng)云”的中年消費者退出一線，把舞臺留給了年輕人，95后、00后正在成為黃金市場的消費主力。有銷售人員表示，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是春節(jié)前后本屬于消費旺季，疊加婚慶市場回暖，帶動黃金飾品銷售增長，此外，年輕人投資黃金的意識也在不斷增強。

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兔年生肖黃金飾品占據(jù)“C位”，小克數(shù)更受歡迎

2月16日，位于北京東城區(qū)某商場內(nèi)的多家黃金柜臺，均呈現(xiàn)人頭攢動的景象。新京報貝殼財經(jīng)記者在周大福柜臺注意到，幾乎每位銷售人員都需要同時幫助至少兩位客戶挑選飾品。排隊結(jié)賬的消費者不斷增多，還有人購買了多款金飾。銷售人員告訴記者，每年春節(jié)前后都是黃金飾品的銷售旺季，“特別是今年，消費者購買熱情高漲?！贝送?，記者還注意到，在各個品牌的柜臺前，兔年生肖黃金飾品占據(jù)“C位”，前來挑選的消費者大多都會詢問生肖飾品。

“今年是兔年，就想著給自己買一個小金兔手串?！毕M者高女士告訴記者，每年都會給自己買一款生肖金飾。老廟黃金的銷售人員在與記者溝通時表示，“與往年一樣，生肖造型的金飾品銷量很好，頗受年輕人和小朋友喜歡，送人也是首選?！苯徽勯g，銷售人員拿出一款1.7克的小兔子手繩向記者介紹，“這種千元左右的小克數(shù)產(chǎn)品很暢銷，忙的時候，一天要編二三十個，買的全是年輕小姑娘?！?

《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發(fā)展，金店主要消費人群年齡集中在25歲-50歲，其中，25歲-35歲群體的消費比例高達(dá)75.59%。中國黃金協(xié)會指出，未來年輕消費者將扛起金飾消費的大旗。

古法黃金手鐲工費高，仍難擋消費熱情

黃金飾品的傳統(tǒng)意義深入人心。隨著古法黃金手鐲等飾品在各大社交平臺爆火，疊戴攻略、入手體驗等相關(guān)內(nèi)容搜索量不斷上漲。商場內(nèi)的菜百首飾銷售人員告訴記者，現(xiàn)在購買黃金的消費者絕大多數(shù)是95后、00后。

在這名銷售人員看來，黃金首飾消費群體年輕化的趨勢早有端倪?！耙郧?，中年群體是金飾的消費主力，很多年輕人不喜歡黃金首飾的款式，覺得老氣。但隨著不同消費群體的需求增多，現(xiàn)在年輕人的觀念已經(jīng)發(fā)生變化，金飾不再是中老年人專屬，越來越多的年輕女孩開始佩戴金飾。”據(jù)該銷售人員介紹，為了迎合市場需求，相比幾年前，黃金飾品的設(shè)計有了很大改變，如款式更加簡潔，聯(lián)名款層出不窮。此外，黃金偏軟易變形的缺點也有了改善，“隨著3D、5G等硬金產(chǎn)品推陳出新，無論是卡通金珠還是素圈戒指，都很受歡迎?！?

如今，傳統(tǒng)的黃金首飾正逐漸成為一種“輕時尚”。以古法金手鐲為例，目前各大品牌均紛紛推出類似單品。老鳳祥銷售人員告訴記者，“這種手鐲的款式簡潔大方，在還原中國風(fēng)的同時，兼具時尚感，很符合當(dāng)下年輕消費者的審美。”同時，該銷售人員表示，盡管古法黃金手鐲比普通黃金手鐲的工費高出很多，仍然有很多女性為之“傾倒”，并最終收入囊中。

婚慶市場回暖帶動黃金銷售，保值屬性推動需求增長

除了受到節(jié)日因素影響，婚慶市場的回暖也帶動了黃金首飾的消費。六福珠寶專柜銷售人員告訴記者，近期前來購買“三金”的消費者不在少數(shù)?！翱蛻粢话銜x擇一個克數(shù)較大的手鐲，然后是戒指和項鏈，全套下來大約2萬元?！?

不少品牌也借助婚慶這一契機(jī)，紛紛推出各類促銷活動。在走訪時，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，有幾對“準(zhǔn)新人”正在挑選黃金飾品。銷售人員告訴記者，近期店里的黃金首飾有打折活動，前來咨詢、購買的消費者比平時明顯增多，“一些設(shè)計新穎時尚，帶有幸福、吉祥寓意的金飾最受青睞。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下的黃金消費更具有隨機(jī)性。以往多數(shù)是婚嫁消費占比較高，而現(xiàn)在年輕人的消費更為隨機(jī)，想買就買，對款式的要求也從以前的大、重等特點，轉(zhuǎn)為小而精致。

據(jù)《2022年中國金飾市場趨勢洞察》(以下簡稱《洞察》)顯示，過去結(jié)婚首飾的購買決策主要由父母長輩掌握，如今則由新婚夫婦作主。其中，18歲-35歲的年輕人是婚慶消費場景下的主要決策者。此外，大多數(shù)零售商認(rèn)為，“婚慶”“自戴”將繼續(xù)為推動金飾需求發(fā)揮關(guān)鍵作用。2022年，在“自戴”場景下，18至35歲的女性貢獻(xiàn)了33%的銷售。

《洞察》指出，在消費者保值需求日益升溫的背景下，突出金飾產(chǎn)品的保值屬性，可能更有利于其需求的增長。其次，理解“悅己”消費和“她經(jīng)濟(jì)”趨勢，將有利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，向處于不同消費場景下不同年齡段的消費者推薦合適的產(chǎn)品也至關(guān)重要。