到“李必茗鋪”看一場飲茶劇情的短劇，品一杯用大唐古法煎出的香茗；在“楊貴肥”小姐姐的蘭亭雅集與她聊天對弈；漫步大唐不夜城，賞一曲胡旋舞……身處陜西西安“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)，市民游客可以深度感受盛唐文化的恢弘，體驗文旅融合的魅力，品味古今文化的碰撞之美。近日，文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果，陜西文化旅游股份有限公司的“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實踐入選其中。

文旅商模式盤活項目

“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)位于西安市曲江新區(qū)，分為“長安十二時辰”主題街區(qū)與大唐不夜城兩部分。該項目于2019年初規(guī)劃布局，今年4月30日正式開市。開街時間是五一假期的第一天，今年五一假期吸引6萬人次游客走進街區(qū)，全網(wǎng)曝光量達2億余次。

(資料圖片)

該項目再現(xiàn)了網(wǎng)劇《長安十二時辰》中的主要場景，游客從進入大門的那一刻起便穿越至1500年前的長安。

“我們的項目是新消費綜合體，以唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴等六大沉浸場為核心，集熱門劇集IP、沉浸式娛樂、主題餐飲、國潮零售于一體?！标兾魑幕a(chǎn)業(yè)投資控股(集團)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理盧濤介紹。

比“長安十二時辰”主題街區(qū)更早出圈的大唐不夜城，則是文化、旅游、商貿(mào)三位一體的重大項目集群。街區(qū)依托高質(zhì)量夜游產(chǎn)品，將無形的文化融入有形的體驗，讓游客沉浸其中、陶醉其中。此外，街區(qū)融合大型購物廣場與文化藝術展區(qū)，為游客提供文旅消費體驗，融入商業(yè)、休閑、娛樂、體驗等元素，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

西安文理學院歷史文化旅游學院副院長崔林認為，唐文化全景展示區(qū)相比傳統(tǒng)的實景演藝項目，從傳統(tǒng)的“觀看模式”變?yōu)椤绑w驗模式”，游客不再是固定座席不能移動的觀眾，而是融入場景之中的“演員”，讓游客一秒回到盛唐，沉浸于盛世之中。

文旅融合大放異彩

將傳統(tǒng)文化植入文旅項目中，讓文化與旅游深度融合，是“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)受歡迎的關鍵因素之一。

走進“長安十二時辰”主題街區(qū)，可以看到有近百個NPC演職人員，進行全時段表演，他們扮成唐朝的才子佳人、文人墨客、道士僧侶等穿梭于街坊，在游客面前表演網(wǎng)劇經(jīng)典劇情，而游客也可以上前與NPC演職人員自由互動，成為表演的一部分。

“特色演出貫穿整個大唐不夜城街區(qū)，《再回大雁塔》《再回長安》等節(jié)目營造盛唐文化氛圍。大唐不夜城結合自身IP，打造了大唐不夜城潮文創(chuàng)，開發(fā)了70多種文創(chuàng)產(chǎn)品。”西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司相關負責人說。

值得一提的是，2019年，大唐不夜城步行街區(qū)的“不倒翁小姐姐”在社交平臺出圈?！安坏刮绦〗憬恪瘪T佳晨見證并參與了大唐不夜城街區(qū)的發(fā)展。她說：“4年時間，我與這條街一起成長，從一個普通的工作人員成為受到大家喜愛的文化傳播者，逐步參與到文化與演藝的宣傳與創(chuàng)編中來?！?/p>

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。切實讓人民群眾從文旅融合中增強獲得感，是文旅融合發(fā)展的根本目的?！敝袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋瑞表示。

創(chuàng)新為本贏得青睞

創(chuàng)新是“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)運營成功的又一關鍵。項目通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結合，從頂層設計、創(chuàng)意規(guī)劃、資源統(tǒng)籌層面進行不斷創(chuàng)新，構建“盛唐文化+市井文化”的街區(qū)整體格局。

“長安十二時辰”相關負責人介紹，主題街區(qū)將長安風物進行極致化呈現(xiàn)，用小體量空間承載人們對于長安“人間煙火氣”的想象，既是模式創(chuàng)新，也是內(nèi)容創(chuàng)新，受到了年輕消費群體的喜愛。

西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司相關負責人表示，大唐不夜城秉持創(chuàng)新發(fā)展的整體思路，推出唐文化、陜西特色文化及網(wǎng)紅潮流文化三大主題，并圍繞三大主題延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推出了百余種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，打造了“演藝+數(shù)字科技”“演藝+老字號”“演出+商業(yè)”“演藝+餐飲”等業(yè)態(tài)，不僅提升了景區(qū)的整體格調(diào)，激發(fā)了游客的消費潛力，更打開了商業(yè)思路，形成了獨有的模式。

據(jù)了解，大唐不夜城自2019年智慧景區(qū)升級改造以來創(chuàng)收已經(jīng)超過百億元?！伴L安十二時辰”開街以來，已接待游客超過100萬人次。(任麗)